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網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告是啥關(guān)系？
作者：佚名 日期：2002-4-16 字體：[大] [中] [小]
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自從互聯(lián)網(wǎng)誕生那一天起，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站間的廣告收入之爭(zhēng)就已開始。然而，最新的一項(xiàng)調(diào)查卻顯示，雖然相互競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻為傳統(tǒng)媒體提供了有利補(bǔ)充，兩者之間存在著互補(bǔ)性。
今年2月，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)Millward Brown IntelliQuest進(jìn)行了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)。研究者將實(shí)驗(yàn)對(duì)象分為三組，請(qǐng)其中的一組觀看在ABC電視臺(tái)“誰想成為百萬富翁”節(jié)目中插播的有關(guān)美國(guó)空軍的電視廣告；請(qǐng)另一組人在觀看這一電視廣告的同時(shí)，觀看登載在ESPN.com網(wǎng)站上有關(guān)美國(guó)空軍的互聯(lián)網(wǎng)廣告；請(qǐng)第三組觀看互聯(lián)網(wǎng)廣告；然后，研究者在廣告播放一天后分別請(qǐng)三組人群回憶前日觀看的廣告。
研究結(jié)果顯示，同時(shí)看過互聯(lián)網(wǎng)版及電視版廣告的人中，有32%能夠回憶起前日觀看的電視廣告；只看過電視版廣告的人中，只有23%能夠回憶起電視廣告；此外，同時(shí)觀看過電視版、互聯(lián)網(wǎng)版廣告的人能比光看過互聯(lián)網(wǎng)版 廣告的人更清楚地回憶起互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容——兩方面的比例分別為78%和65%。
本次實(shí)驗(yàn)由美國(guó)在線出版聯(lián)盟發(fā)起，實(shí)驗(yàn)證明：互聯(lián)網(wǎng)廣告增強(qiáng)了電視廣告的功效——它能夠使人們更清楚地追憶起電視廣告的內(nèi)容。在線出版聯(lián)盟的一名主管表示：“本次研究向廣告者表明：互聯(lián)網(wǎng)廣告與電視廣告的結(jié)合可帶來強(qiáng)大的宣傳效力。僅投入電視廣告費(fèi)用而沒有投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的商家應(yīng)該意識(shí)到，他們正喪失提高 品牌宣傳的良好機(jī)會(huì)。”
互聯(lián)網(wǎng)廣告商DoubleClick公司的另一項(xiàng)調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)廣告可刺激網(wǎng)下消費(fèi)品的銷售。（周亮）